电商创业者应该了解的 10 个TikTok趋势

TikTok 在全球拥有超过 15 亿用户，自 2016 年推出以来，无疑彻底改变了社交媒体格局。

随着该平台不断融入全球无数用户的日常生活——其受众群体早已超越青少年——其扩张势头依然强劲。

该平台为希望与潜在客户建立联系并吸引他们的企业提供了大量机会。如果您尚未开始在 TikTok 上进行营销，现在正是最佳时机。

本指南将探讨您作为电商创业者应该了解的关键 TikTok 趋势。无论您是刚刚起步还是正在优化现有策略，你都能从中找到成功所需的关键要素。

1. 品牌和网红正在拥抱 TikTok

提到“网红”，人们首先想到的可能是 Instagram 和 YouTube。然而，近年来网红营销的扩张已遍及多个社交平台，TikTok 更是其中的佼佼者。

内容创作者们正逐渐发现 TikTok 在连接新受众方面的强大力量，并充分利用这个史上增长最快的社交网络。网红们投入了更多的时间和精力在 TikTok 上，许多人已将该平台视为与受众互动的主要渠道。

除了个人创作者之外，企业也开始关注 TikTok。随着企业将 TikTok 融入其社交媒体营销策略，该平台在品牌开展网红营销活动中扮演着越来越重要的角色。

这代表了 TikTok 当前最重要的发展趋势之一，而且种种迹象表明，这一趋势将持续下去。

品牌和网红正在拥抱 TikTok
超过 10 万网红将其视为主职

2. TikTok 更加注重社交电商

TikTok 上的社交电商正蓄势待发，即将迎来显著扩张。TikTok 已与多家主流电商平台建立战略联盟，为商家拓展曝光度、提升转化率开辟了道路。这些合作关系使卖家能够直接通过现有店铺后台管理 TikTok 推广活动。

品牌若想在TikTok电商领域取得成功，其内容策略应优先考虑娱乐价值而非直接销售，尤其是在许多购买行为都是冲动消费的情况下。大多数买家并非主动寻找商品，而是在随意浏览时偶然发现。许多用户使用 TikTok 是为了寻找灵感或研究心仪的产品，而非立即购买。

专注社交电商
用户每日打开 Tiktok 超 20 次

3. 个性化和实用性内容主导信息流

TikTok 早期凭借简短的舞蹈视频和话题挑战迅速走红。虽然这些内容形式依然吸引着用户，但新的话题正在逐渐主导这个平台。

个性化和实用性的内容、健康和心理健康话题以及紧密联系的社群，如今已成为 TikTok 最热门的主题。作为营销人员，你需要调整策略，将这些元素巧妙地融入其中。

在展示产品时，不妨尝试将故事和个人经历融入到你的推广内容中。“展示而非广告”的理念往往更具说服力。

你还可以将一些积极向上、以健康为中心的实用内容添加到你的信息流中，因为灵感往往能够激发购买决策。

最后，如果你还没有这样做，那么无论你的细分领域多么小众，都应该建立一个以你的品牌和产品为中心的社群。你可以通过分享教育性内容或在真实场景中展示你的产品来实现这一点。

健康美容教程、产品展示及个性化主题是 Tiktok 的主导趋势

4. TikTok 将推出越来越多的视频广告

近年来，人们对在线视频内容的需求呈爆炸式增长，观众观看视频的时间比几年前大幅增加。

鉴于这种不断增长的需求，各组织加大视频内容投入也就不足为奇了。近年来，将视频融入营销组合的企业比例显著增长。视频广告将成为未来 TikTok 上最热门的趋势之一。

此外，TikTok 也在大力投资，支持品牌开展广告活动。该平台推出了一系列教育资源，包括视频广告制作指南、工具和最佳实践，为企业提供在平台上进行视频营销所需的一切资源。

潜在用户每日查看 1 亿视频

5. TikTok 依然是娱乐平台

不同的社交媒体平台各有不同的用途。LinkedIn 专注于职业人脉拓展，Pinterest 则吸引着那些渴望探索新品牌和产品的用户。那么，TikTok 又扮演着怎样的角色呢？

如今，TikTok 几乎已成为娱乐和幽默的代名词。大量 TikTok 用户访问该应用的目的就是为了娱乐。

为了说明 TikTok 作为娱乐平台的统治地位，不妨对比一下：在 Instagram 和 Facebook 这两个同样位列最受欢迎的社交媒体平台中，寻找类似内容的用户比例要低得多。

话虽如此，娱乐并非 TikTok 用户唯一的吸引力所在。相当一部分用户也利用该平台发现和了解品牌及产品，因此，品牌显然应该将营销资源集中投入到 TikTok 上。

有趣的娱乐性内容
Tiktok 上成功的广告有 50% 如此

6. 混剪是新的用户生成内容

用户生成内容 (UGC) 并非什么新鲜概念。然而，TikTok 通过广受欢迎的“混音”模式，为用户提供了提升内容质量的全新途径。

混音是指将现有的格式、模板或概念进行重新创作，以展现用户独特的个性和视角。这种创意方式在 TikTok 上获得了广泛关注。

TikTok 集成的编辑功能和特性使用户能够创作出更具想象力的内容。为视频添加音频仅仅是开始。该平台还提供增强现实特效，让内容创作者能够在视频中融入互动性和视觉冲击力强的元素。

Tiktok 内置强大的编辑特性和工具，越来越多的用户混剪他们的内容。

7. TikTok 已成为年轻人的“谷歌”

谷歌的名字长期以来被用作动词，凸显了其在互联网用户中的统治地位。然而，这种主导地位可能正面临挑战，而这不仅仅是因为用户搜索行为向人工智能的转变。

相当一部分年轻人正在放弃谷歌，转而使用 TikTok 等平台进行内容探索。对于这部分用户而言，TikTok 已成为他们寻找信息或推荐的首选平台。

TikTok 的视觉特性也意味着这些用户正在以创新的方式在平台上进行搜索，他们往往会被那些感觉亲切易懂的视觉内容所吸引。

64% 的 Z 世代消费者使用 Tiktok 搜索

8. 在 TikTok 上推广音乐

TikTok 已成为寻找新鲜音乐和音频体验的天堂。绝大多数 TikTok 用户表示，视频中的声音或音乐至关重要，没有它们，视频就失去了意义。

许多用户表示，他们会暂停观看带有音频的 TikTok 广告。这一比例远高于其他社交平台的类似数据。

这表明，品牌要想在 TikTok 上取得成功，必须将音频作为内容的核心。许多 TikTok 视频之所以能够爆红，正是因为它们拥有原创的声音或音乐。

展望未来，我们可能会看到更多企业将独特的音频融入到 TikTok 内容中，以此来推广品牌。作为 TikTok 最值得关注的趋势之一，它也为企业创造了触达未开发受众群体、提升品牌知名度的全新机遇。

9. TikTok 本质上就是新的电视

TikTok 以其短视频而闻名，可能并不像传统意义上的电视节目。然而，它通过稳定且定期的新内容流吸引观众，这与观众期待新电视节目的方式相似。

由于大多数 TikTok内容都是通过标签发现的，用户可以轻松找到带有相同标签的新发布内容，并确切了解如何访问。这与电视观众每周同一时间锁定同一频道观看新剧集的方式类似。

这一策略对品牌而言效果极佳，因为它能吸引用户并让他们不断回头。

10. TikTok 是塑造品牌形象的强大工具

TikTok 高度重视真实且真诚的内容。对于任何希望吸引忠实观众的 TikTok 频道而言，真实性是硬性要求。

这就解释了为何幕后花絮等内容在 TikTok 上对品牌如此有效。它为观众提供了一个真实的机会，一窥品牌的内涵、推动品牌发展的人，并最终以一种未经过滤的、直接的方式展现品牌的个性。这类内容尤其能引起年轻一代，即 Z 世代观众的共鸣，他们在 TikTok 上有着强大的影响力。

分享未经修饰且真实的内容是 TikTok 有史以来最重要的趋势之一（甚至可能是最重要的），这无疑是你在制定 TikTok 策略时需要优先考虑的事项。

电商企业的TikTok趋势

以下是作为电商创业者，你需要了解的 TikTok 趋势总结：

越来越多的品牌和网红正将 TikTok 作为核心营销渠道。
TikTok 正成为新兴购物行为和商业趋势的主要社交平台。
个性化、身心健康以及社区建设是 TikTok 的几大主要趋势。
随着视频营销的扩展以及 TikTok 商业平台的推出，用户可以期待在 TikTok 上看到更多的视频广告。
绝大多数人访问 TikTok 是为了发现有趣或有娱乐性的内容。
TikTok 强大的集成编辑功能和特性，使得更多用户能够以创意的方式重新编辑他们的内容。
相当一部分年轻人正在转向 TikTok 而非谷歌来获取信息和建议。
绝大多数 TikTok 用户认为声音对 TikTok 的体验至关重要。
TikTok 将继续发挥其创造类似电视连续剧内容体验的能力。
在 TikTok 上，分享真实且真诚的品牌内容是，并将继续是营销成功的关键。